Como Usar o Novo Indicador de Famílias no Space Data para Escolher o Ponto Ideal

Nem toda cidade se comporta igual — e nem todo bairro atrai o mesmo tipo de morador.

Alguns são repletos de casais jovens começando a vida juntos. Outros concentram famílias com filhos pequenos. Há regiões dominadas por idosos, por estudantes, por pessoas que vivem sozinhas ou por grupos diversos que compartilham o mesmo teto.

Cada um desses perfis familiares representa um jeito diferente de consumir, morar, circular e se relacionar com o comércio local.

Foi pensando nisso que o Space Data lançou um novo módulo exclusivo: Famílias. Agora é possível descobrir quem mora onde, em qualquer cidade do Brasil. Sejam casais jovens com filhos, idosos, pessoas morando sozinhas, ou mesmo famílias reconstituídas e compostas, o painel mostra a distribuição espacial desses perfis com base no novo Censo 2022 — e com leitura visual, prática e estratégica.

Esse recurso é ideal para quem precisa alinhar produto, ponto e campanha com o público certo, como franquias de educação infantil, negócios voltados à terceira idade, academias femininas, empresas de delivery, escolas, redes médicas, studios e até marcas inclusivas.

Neste artigo, vamos fazer um aprofundamento nessa novidade — explicando como cada indicador funciona na prática e como eles podem ser usados para tomar decisões mais inteligentes na hora de expandir ou planejar campanhas. Para isso, vamos usar como exemplo a cidade de Ribeirão Preto/SP, que possui dinâmicas muito interessantes.

Por que olhar para a estrutura familiar da cidade?

Quando falamos em geomarketing, normalmente pensamos em renda, fluxo e densidade. Mas entender com quem as pessoas vivem é um dado igualmente poderoso. Ele mostra o momento de vida, os hábitos de consumo e as prioridades de cada público.

Uma região com muitos lares idosos não se comporta da mesma forma que uma zona com famílias com muitos lares diversos. Um bairro dominado por pessoas sozinhas vai consumir de maneira diferente de outro com muitos casais com filhos.

É isso que o novo módulo Famílias revela: o que está por trás da moradia.
E a partir disso, você pode:

• Definir em quais regiões buscar pontos comerciais

• Ajustar o discurso da sua campanha de marketing local

• Escolher o melhor mix de produto ou serviço

• Entender o potencial de cada região com mais clareza

Vamos ver tudo isso na prática?

1. 👪 Casais — serviços locais e estabilidade

Na visualização de Ribeirão Preto, o mapa mostra, por exemplo, que bairros como Jardim Canadá e Parque Ribeirão Preto têm alta concentração de casais sem filhos.

Esse dado revela um perfil de moradia mais estável, com foco em conforto, conveniência e serviços locais. Para negócios como lavanderias, delivery de refeições saudáveis, petshops, farmácias e salões de beleza, esse é um público consistente e recorrente.

Aqui, a presença de casais indica renda compartilhada e decisões práticas. Ou seja: vale apostar em modelos com recorrência e atendimento ágil.

2. 🧒🎒 Filhos — educação, saúde e lazer

Regiões como Parque Ribeirão Preto e Jardim Carlos de Lacerda Chaves aparecem com alta densidade de famílias com filhos pequenos. 

Isso é ouro para:

• Escolas infantis e creches

• Redes de brinquedos e papelarias

• Clínicas de pediatria e odontopediatria

• Marcas de vestuário e calçados infantis

• Restaurantes voltados ao público família

Se sua marca vende para o público infantil ou atende pais, esse mapa pode indicar locais interessantes para abrir e onde anunciar. 

3. 🚺 Feminina — protagonismo e consumo de decisão

Os lares liderados por mulheres aparecem com mais frequência em bairros como Jardim Irajá e Jardim Heitor Rigon.

Esse dado é extremamente relevante para:

• Academias femininas

• Clínicas de saúde da mulher

• Marcas de autocuidado e beleza

A liderança feminina na casa está ligada a autonomia na tomada de decisão — o que aumenta o poder de compra e o interesse por soluções que otimizem tempo, promovam bem-estar e tragam independência.

4. 👵💊 Idosos — saúde, acessibilidade e tradição

Regiões mais centrais, como Ipiranga, Vila Tibério e Alto da Boa Vista revelam alta proporção de lares liderados por idosos.

Esse público demanda:

• Clínicas geriátricas e especializadas

• Farmácias

• Serviços de mobilidade e acessibilidade

• Academias com foco em longevidade

• Alimentação saudável e fácil de preparar

A vantagem aqui é a frequência de consumo e fidelização. Identificar esses bairros permite que marcas do setor de saúde, alimentação e bem-estar direcionem suas unidades com mais segurança.

5. 👤 Sozinhos — conveniência e soluções urbanas

Bairros mais verticais como Centro e Vila Tibério apresentam grande número de pessoas morando sozinhas.

Esse perfil busca:

• Studios residenciais

• Serviços de delivery

• Coworkings

• Aplicativos de finanças e mobilidade

• Restaurantes de porções individuais

É um público urbano, dinâmico, que valoriza autonomia, agilidade e atendimento personalizado. Perfeito para negócios enxutos, de giro rápido e com foco em experiência prática.

6. 👩‍👧‍👦 Reconstituídas — adaptabilidade e diversidade

Famílias reconstituídas — formadas por adultos com filhos de relações anteriores — aparecem espalhadas, mas com destaque em bairros como Jardim Paiva 1 e Jardim Progresso.

Essas famílias são diversas, flexíveis e representam um público em crescimento, que valoriza:

• Escolas e atividades extracurriculares que acolham diferentes arranjos familiares

• Marcas que se comuniquem com naturalidade sobre diversidade

Se sua marca trabalha com comunicação inclusiva e soluções familiares, esse dado é uma vantagem estratégica para alinhar campanha e localização.

7. 👵👶 Estendidos — tradição, vínculos e apoio comunitário

Em bairros como Adelino Simioni, vemos alta presença de famílias estendidas — onde convivem múltiplas gerações sob o mesmo teto.

Esse padrão indica forte vínculo comunitário e familiar, e aponta oportunidades para:

• Supermercados e atacarejos

• Serviços de apoio a cuidadores e dependentes

• Atividades de lazer familiar

• Marcas que trabalhem com memórias, valores e confiança

Esse público consome em conjunto e decide em família — o que exige campanhas mais emocionais e presença física de marca.

8. 🛏️🏫 Coletivas — rotatividade e ocupação funcional

Áreas como o Alto da Boa Vista, concentram em maior número domicílios coletivos, como locais temporários ou estudantis em espaços compartilhados.

Esses locais são ocupados por trabalhadores temporários, estudantes ou grupos com rotatividade alta. São ideais para:

• Lavanderias self-service

• Restaurantes populares

• Aplicativos de entrega

• Lojas de conveniência

• Serviços de aluguel de curto prazo

É o tipo de dado que permite pensar em formatos mais flexíveis, preços acessíveis e campanhas com foco em praticidade.

9. 🌈 Diversidade — visibilidade e acolhimento

O indicador de famílias do mesmo sexo aparece de forma mais difusa, mas se destaca em regiões de maior diversidade e perfil urbano como Jardim California.

Essas áreas são ideais para marcas que se posicionam como:

• Inclusivas e respeitosas

• Voltadas à liberdade de expressão

• Aliadas da comunidade LGBTQIA+

• Interessadas em campanhas de orgulho e pertencimento

Saber onde estão esses lares é um passo importante para criar conexões reais com um público historicamente mal atendido.

10. 🧍‍♂️🏠🧍‍♀️ Compostos — co-living e novas formas de habitar

Os domicílios compostos, com pessoas sem parentesco dividindo espaço, estão crescendo nas bordas urbanas e regiões de transição em Ribeirão Preto, como o próprio Centro da cidade.

São áreas estratégicas para:

• Co-living e habitação acessível

• Fintechs e bancos digitais

• Educação profissionalizante

• Varejo essencial

• Alimentação rápida

Esse tipo de moradia revela mudanças no estilo de vida urbano — e abre espaço para modelos de negócio mais colaborativos, sustentáveis e financeiramente viáveis.

Como interpretar a escala do módulo Famílias no mapa?

Os dados do módulo Famílias são organizados em uma escala por decis — ou seja, em 10 faixas que representam cada uma 10% da população total do Brasil.

Essa divisão permite entender onde estão as maiores e menores concentrações de cada tipo de família, com uma leitura padronizada que funciona em qualquer cidade do país.

Por exemplo: se uma região aparece no 7º decil para o perfil “Famílias com Filhos”, significa que ela está entre os 30% com maior presença desse tipo de estrutura familiar em todo o Brasil — independentemente da cidade, estado ou tamanho da população local.

Isso torna a leitura justa e comparável entre bairros e municípios, ajudando você a saber onde estão os verdadeiros destaques de cada perfil. Ao usar essa escala, você foge das médias enganosas e foca no que realmente importa: identificar padrões e oportunidades com precisão.

O futuro da expansão é entender com quem as pessoas moram

Com o novo módulo Famílias, você deixa de ver a cidade só por onde as pessoas estão — e passa a enxergar com quem elas vivem, como consomem e o que valorizam.

É uma camada de inteligência inédita no geomarketing brasileiro — e está disponível agora no Space Data para transformar suas análises, decisões de ponto e estratégias de marketing local.

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